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文章来源:似水年华丽人馆    发布时间: 2019年07月14日 04:31  【字号:  】

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大胆露私照图为第11届创业家年会现场 【11月23日讯】11月23日,由创业家 i黑马主办的第11届创业家年会在京举行。分众传媒创始人江南春在名为《中国消费及传播市场趋势》的主旨演讲中指出,每个行业都有自己的产品升级、营销升级、引领消费升级的过程,每个产业都有重做一遍的机会,无论是品牌重做还是产品重做,都会给整个中国经济带来全新活力。 当前,如果你是卖方便面或啤酒的创业者,挑战非常剧烈。但如果你是卖宠物或者酸奶,增长就非常好。我觉得整个市场有明显的消费升级浪潮。 江南春说。 创业黑马董事长牛文文、北京文投集团总经理戴自更、一点资讯总裁陈彤等嘉宾出席年会。会上同时颁发了2018 年度创业家 榜单。 平安好医生董事长兼CEO王涛,旷视科技联合创始人唐文斌,优信集团董事长兼CEO戴琨,寒武纪创始人兼CEO陈天石,威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖,虎牙直播CEO董荣杰,猎聘创始人兼CEO戴科彬,万兴科技董事长吴太兵,土巴兔创始人王国彬,乂学教育松鼠AI创始人栗浩洋获得2018十大年度创业家奖。 年度创业家 评选从2012年开始,至今已有70多位企业创始人上榜。2018年,创业家的评选筹备工作从年初开始,并于11月底结束。按照人物领袖力、创业成长力、商业创新力、行业推动力这四个维度,经过知名财经媒体、高新园区、投资机构等机构推荐,网络票选和专家评审等环节,从数百名准独角兽和硬独角兽企业,以及新上市公司创始人中,选出TOP10,评为年度创业家。 以下是江南春演讲实录摘选: 在中国的城市社会当中,可以看到,虽然整个零售市场的增长已经放缓到3.5%,但如果你卖的是宠物食品或者酸奶这类产品,增长仍然非常好。 再看看这些指标性的公司,例如茅台酒。从财报可以看出,上半年在30%以上的增长。再看郎酒,整个增长都在50%-100%的速度,这些都是1000元-2000元的产品主导的,我们称为中国高档酒业,它的增长依旧保持了非常快的速度,非常热销。 市场到底在升级还是降级?换一个角度来看,如果企业卖方便面或者啤酒,那遇到的挑战就非常剧烈。我认为,整个市场还是体现出很明显的消费升级浪潮。 WPP报告?显示,中国Top100的品牌当中,40%是超高价定位的,24%是高价定位的,同时,凡是失败的品牌,高价和超高价只占5%和9%。 可以看出,在今天的社会里,哪些人群在增加消费?答案是,三高人群 高学历、高收入、高消费。他们在增加消费,重视创新和潮流。 所以,我认为消费升级的定论并没有发生改变。图为分众传媒创始人江南春作主旨演讲 信息粉尘化的时代来临 广告是经济的晴雨表,2015年中国广告市场跌了2.9%,2016年跌了0.6%,2017年中国广告大概涨了4.3%。在过去3年当中,看似这个市场不涨不跌,其实结构在发生很大改变。 大家可以看看过去2015年当中,电梯媒体、影院媒体、互联网这几个新媒体市场都在继续成长当中,整个传统媒体大概跌了7%点左右。 2016年里,影院、电梯、互联网依旧保持增长,传统媒体当中电台在开始反弹。到了2017年,我们看到电台继续反弹,电梯、电影和互联网依旧保持20%左右的高速增长。 所以,我认为,随着移动互联网的崛起,让信息流、信息量级上了一个全新的量级,整个媒体环境也发生很大改变和变革。 可以发现,信息从多元化向碎片化,再进入到粉尘化的时代。在粉尘化时代,大家对信息的记忆能力已经发生了很大的改变。 同时可以看到,主流人群与电视的距离越来越远,消费者把互联网变成主要的资讯渠道,这个渠道看最新的资讯,寻找所需要的内容。 只用了5年,互联网的收视时间已经全面超过了所有传统媒体的收视总和。以2017年为例,整个互联网的收视时间占到整个媒体模式的52%。 其次,当前是中国综艺节目的黄金时代。根据相关数据,在中国13亿人口中有10亿有电视机,以这10亿作为基数看,这些电视曾经累积收视率达到4%,这意味当前有4000万人群众在看电视。总的来说,城市的风向标人群跟电视的接触几率渐行渐远。 那么,公众看电视的时间转到什么地方呢?互联网!微博、微信、新闻客户端占据了消费者大概4个小时的时长。 同时,可以发现,公众更多时候对内容的关注度远远超过了插播广告,因为人是有优化选择的。同时,视频的付费浪潮,付费浪潮之后,让视频公司取得了业务的巨大增长,反过来对于广告也造成了非常大的挑战。 中国现在7亿的视频用户,大概有2-3亿是付费用户,20块钱一个月成为了一个标志,20块钱都不肯付的人,实际上他真正在社会上的消费力到底有多少,今天我们也面临一个很大的挑战,主流人群不看电视,看视频是付费的,看微博、微信、新闻客户端都在看内容,很少看广告。 拥抱变化与赌对不变 这个时候,创业者的品牌引爆就成了一个非常大的挑战。通过如何组合可以实现品牌在”消费升级时代的核心引爆。 回想15年之前,我创业做分众的时候,我们这些都是创业者,我最大的体会是什么? 第一点,认准大趋势,就像今天讲消费升级的趋势,那时候中国最大的趋势不是消费升级,趋势是造楼、城市化。 当时,我认为中国十年、二十年最大的改变就是城市化,城市化就是基础设施,每栋楼造完了都要有电梯。所以我认为电梯是城市化的基础设施,而分众如果去做一个电梯媒体,一定会成为引爆城市主流人群的基础设施。所以我就义无反顾的把我当时所有的钱都投入进去。 我当时一直在琢磨一件事,到底什么时候、什么场景之下,消费者会主动看广告呢?比如说我跟这个女生在电梯里面,我能盯着你看吗,不能。你觉得我在电梯里看什么比较好呢,看这些广告会比较好。 倒过来说,我一个人坐在电梯里,我到底看不锈钢好,还是看广告好呢。所以,只有在这个场景当中,我认为广告成了内容本身。 我认为电梯广告意味着:第一,主流人群,意味着社会的风向标,他们总是每天坐电梯的,好的公寓楼、写字楼是社会的风向标人群。 第二,必经之路。对于一个消费者而言,不论你玩快手,还是抖音、微博、微信,最终他的肉体是要经过电梯的,所以我觉得这是一个物体空间。 第三,高频高打。史玉柱有一句话:广告的本质在于重复,受众的本质在于遗忘。所以我们每天看到的这么多广告反反复复出现时,它在打进消费者心智当中。 最后,低干扰。这个很重要。把一个人封闭在一个非常小的空间当中去看广告,形成了强制性的收视。

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作为零距离了解上市公司的重要途径,机构调研历来是金融机构所倚重的重要手段之一。进入四季度以来,《证券日报》记者统计发现,共有6家上市银行接受了来自外部机构的调研,机构来访接待量达到109次。从各家机构调研问题来看,在资管新规落地超过半年后,”上市银行如何发展仍是关注重点。此外,小微金融、资管子公司、金融科技等热门话题也被多次提及。资管新规落地逾半年净值化转型初见成效进入四季度,多家上市银行迎来了同为金融机构的诸多 同行 的调研。《证券日报》记者根据东方财富Choice数据统计发现,四季度以来,宁波银行、江阴银行、杭州银行、常熟银行、吴江银行、长沙银行6家上市银行均有机构走访。6家上市银行机构来访总接待量共有109次。在走访上市银行的机构中,公募基金占比近半,达到47次;证券公司调研数量紧随其后,为28次。此外,保险机构、私募也有参与。而从调研热度来看,常熟银行在四季度以来经历了机构 走马灯 式调研,机构接待量达到39次。天风证券、大成基金、华泰保险等各类机构均在四季度造访常熟银行,了解其小微金融业务的发展情况。事实上,通过实地走访、与公司高管面对面交流能够及时了解公司的发展情况,获取第一手资料。而从侧面观察,机构调研提出的问题,也正是业内对上市银行所关注的要点。从四季度上市银行公布的投资者关系活动记录表来看,资管新规落地后各家上市银行受到的机遇和挑战及应对措施仍是机构最为关心的话题,6家银行均被提问,无一例外。其中,净值化作为银行理财转型的重要方向,也被一再提及。”今年4月份正式落地的资管新规中要求,金融机构对资产管理产品应当实行净值化管理,净值生成应当符合企业会计准则规定,及时反映基础金融资产的收益和风险。据此,包括银行理财在内的资管产品应由预期收益率模式向净值化管理模式转变。而根据调研反馈,目前部分上市银行的净值化转型已初具规模。例如,杭州银行表示,当前该行的零售理财占比达到88.88%,净值型产品占比22.91%,老产品规模有所压缩,理财产品结构更趋合理,净值化转型工作稳步实施。杭州银行介绍称,资管新规出台后,其陆续发行了符合监管要求的多支新产品,尤其是在9月份推出的T+0现金管理类理财产品 新钱包 ,发行60天,规模破百亿元。这充分体现了杭州银行对理财净值化转型的决心和力度,也为下一步的转型工作提供了宝贵经验。常熟银行表示,在过渡期内,该行建设投研团队,提高投资管理能力,借助内外部资源、加强风控建设,不断完善产品和系统建设,实现向净值化产品的平稳转型。吴江银行则坦言称,资管新规落地既是机遇又是挑战,挑战主要来自于净值型产品方面。 我行净值型理财产品已经成功发行。中长期看,如何迅速建立起新产品的体系,以及通过投资者教育提高对于净值类产品的接受度都是我们的挑战和努力方向。 此外,关于资管新规带来的影响,宁波银行认为,资管新规要求银行的理财业务走向净值化管理,对银行的资产配置能力提出了更高的要求;在打破刚兑的前提下,可能会部分利好银行的存款业务。金融科技成布局重点小微金融引关注 未来贵行将重点加强在哪些领域”的投入? 宁波银行: 金融科技! 金融科技浪潮之下,除了资本雄厚的大型银行外,中小银行也将发展金融科技放在发展的首要位置。宁波银行称,该行将持续加强在金融科技领域的投入,包括大数据、智能投顾等,引入更多的互联网金融服务场景;继续发展中间业务,提升财富管理的专业化水平,为客户创造更多的价值。无独有偶,长沙银行在近期的机构调研中也表示,该行将聚焦科技金融,完善科技金融组织架构、业务流程、产品创新、风险管理,逐渐建成 1 即总行直管事业部(科技金融事业部)+ 1 个分行级专营支行(科技支行)+ N 即若干家特色支行和专业团队的科技金融组织架构,服务战略新兴行业的科技型和科创企业。 科技引领,以金融科技重构传统业务,推进数字化改造,强化对内、外的科技赋能,打造科技型金融企业。 除金融科技的推进外,小微金融也是调研机构关注的重点。在调研中,常熟银行的小微贷款业务曾被多次提及,如小微贷款的风险管控、审批模型、市场竞争、不良率管控、进入异地如何规避水土不服等多个问题。对此,常熟银行称,该行在小微业务市场方面强调差异化竞争,打造小微专营团队、信贷工厂模式,加强产品创新,增加客户黏性。在不良率管控方面,加强内部梳理排查、合规管理教育,同时加强科技支撑,通过审批模型精准科学判定风险。而在进入异地时,通过前期调研、驻点跟进、总部监控指导的方式规避水土不服,推动业务发展。面对109次机构调研上市地方银行都答了啥? 金融科技布局成转型亮点大胆露私照




(责任编辑:昔飞荷)

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