万人送行 好民警为民殉职感动一座城

文章来源:世贸人才网    发布时间: 2019年07月16日 02:35  【字号:  】

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台湾妹222vvv限量发售,摇号抽签,转卖溢价 从单纯的体育用品到年轻消费者追捧的潮流单品,运动鞋除了用来穿还隐藏着大生意爆款运动鞋是如何被炒出天价的【运动鞋炒出天价】 平常摇不到鞋的朋友,有好几个都摇到了! 6月22日10点,球鞋爱好者田超尘的几位 鞋友 在阿迪达斯中国官方网站 摇号中签 ,获得了购买一款售价为1899元银粉色YEEZY BOOST 350 V2经典鞋(俗称为 椰子鞋 )的资格。线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购 对很多人来说,想买到一双热门的运动鞋并非易事。火爆的 椰子鞋 们不仅俘获了那些有购买力的消费者,也形成了完整的产业链以及独特的营销方式,甚至被炒出天价。从单纯的体育用品,到为年轻消费者追捧的潮流单品,运动鞋除了用来穿,还隐藏着其他大生意,运动鞋已经远不只是运动场上的事了。 球鞋文化 传播开来 椰子鞋 是运动品牌阿迪达斯YEEZY系列的鞋子,自2015 年诞生以来,已经推出诸多鞋型和配色,在国内外 鞋圈 甚至时尚圈的话题热度一直居高不下。YEEZY系列的热销无疑是运动鞋产业蓬勃发展的一个缩影。数据显示,2006年至2015年间,我国运动鞋的销售额实现了历史性增长,从304.85亿元攀升至929.93亿元。尤其随着消费需求的不断升级,很多品牌商开始推出限定款、限量款、联名款等鞋款,定价往往为普通运动鞋的数倍甚至数十倍。即便价格不菲,但其独特的款式设计、科技元素以及鞋子蕴含的符号意义、文化意味,还是吸引了不少球鞋爱好者为自己的 心头好 买单,很多产品由此成了爆款,爆款球鞋产业也逐渐繁荣起来。值得一提的是,差异化的产品定位让消费者有了更多选择,使得原本小众的 球鞋文化 传播开来,衍生出球鞋爱好者、球鞋收藏者等群体。 上小学时,看到《灌篮高手》漫画里,樱木花道穿了双AIR JORDAN6的篮球鞋,心里便萌生了喜欢球鞋的种子。 一位网友在网络上晒出了自己多年来收藏的球鞋,并称 一入鞋圈深似海 。和这位网友类似,那些在求学阶段看着乔丹、科比、韦德等NBA篮球明星驰骋赛场的年轻消费者已经成长起来。对于拥有一定购买力的他们来说,选择自己喜爱的球鞋就是选择一种生活方式和生活态度,购买热销款球鞋也是一种追逐潮流的方式。根据虎扑识货披露的销量数据,目前AIR JORDAN已经有815种配色,月销量超过6万双。而在多家电商平台上,AIR JORDAN1黑绿橙漆皮的售价已经超过2.5万元。球鞋收藏者逐渐壮大 买过最贵的一双鞋是YEEZY系列的,当时花了约700美元,很喜欢它的设计。 田超尘对记者说。在他看来,对普通消费者来说,买鞋的最终目的还是 为了上脚”,保值增值完全没有想过 。相对于 砸钱 不多的普通玩家,球鞋收藏者群体逐渐壮大起来。记者调查发现,在国内,一些球鞋收藏者往往会通过新浪微博、哔哩哔哩弹幕网等网络平台,分享自己的藏品及相关经验。虽然有粉丝调侃 收藏的鞋总价比房子还贵 ,但很多收藏者均表示,买鞋只是爱好,并不想把鞋交回市场。一份报告显示,目前全球运动鞋收藏市场规模或已达60亿美元,其中美国市场占12亿美元,中国等亚洲国家是新增长点。引人注目的市场走势则为高端球鞋作出清晰的价格注脚。在2018年四季度运动鞋溢价购买榜上,与Union的联名款 Blue Toe 以及蜘蛛侠 Origin Story 的特别礼盒装,其价格溢价分别达到了490%、346%和342%。在运动鞋产业日趋 生意化 的趋势下,转卖鞋的二级市场也应运而生。从交易鞋的散户、通过各种渠道搜集球鞋的 鞋贩子 ,到较为透明的球鞋交易平台,二级市场正在发生改变。其中,美国电商平台 StockX 已经为国内 鞋友 所熟知,而国内的二手球鞋交易平台正在发展完善。记者发现, StockX 将球鞋发售后的交易数据汇总制成 K 线图,将价格曲线呈现给买卖双方,买卖双方也可以直接在线上叫价。根据StockX数据,在2018年球鞋二级市场,AJ ONE、Adidas Y”EEZY、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。从销量看,耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额,耐克品牌(除AJ外)占26%,阿迪达斯品牌占24%,其他品牌仅占6%。 有些鞋配货少,通过官方渠道很难买到,二级市场不算官方,这意味着你可能会买到假货。 作为普通消费者,田超尘更关心,花费重金购买的球鞋是不是 保真 。期待市场回归理性 现在买房买车要摇号,连买鞋也要摇号了吗? 在很多人看来,摇号抽签买鞋实在难以理解,但对熟悉品牌方 套路 的球鞋爱好者来说,这并不算新招。一般情况下,品牌商会以限量发售为噱头,推出限定款、限量款或联名款等,在正式开售前要求消费者提前摇号, 中签 后才能购买。获得购买资格的消费者,甚至还会被要求穿着指定款球鞋到实体店购买。在业内人士看来,这不过是品牌商和经销商惯用的 饥饿营销 方式,与之打 组合拳 的还有利用明星 带货 效应等常见营销方式。运动品牌专家张庆在接受媒体采访时曾表示,当一波潮流来袭,如果发售的鞋子是限量的,会激发年轻群体对这款产品的向往, 数量少价格必然会被推高,反过来又更加激发人们得到它的渴望 。瞄准这一商机, 鞋贩子 会雇人在线上抢号、线下排队,或通过不同渠道搜罗热门运动鞋,以 低买高卖 的方式倒卖给消费者并赚取差价。在多重因素的助推下,近年来 爆款 球鞋的价格一再被抬高,少则是官方价格的几倍,多则甚至几十倍。举例来看,2017年2月,阿迪达斯发布的白斑马款 椰子鞋 发售价不到2000元,在上市一周内价格就飙升到1万元以上。在运动鞋二手转卖平台 毒 APP上,记者看到,大多数YEEZY系列价格高于官方发售价,其中黑满天星款售价为8799元、白斑马款售价超过3000元。 市场已经有点疯狂和离谱了,想以正价买到一双好鞋很难! 很多 鞋友 指出,炒作和跟风之下,鞋价一路攀升,购买过程也变得 不那么愉快了 。圈内人士表示,营销和炒作不会永远被市场接纳, 希望球鞋市场能回归理性,让真正热爱球鞋文化的人,能以合理的价格买到自己喜欢的鞋子 。(赵琛)

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社评:中美接触就是好事,但平等是关键项

商场购物中心布局 夜经济 ,开拓 夜购 消费夏至当天晚上近11点,宜家西红门商场熙熙攘攘,结账区排起了长队。新京报记者 王琳 摄 夜经济 不断繁荣发展,成为各大商场购物中心的重要布局内容,除了传统的KTV、最近两年兴起的 深夜食堂 ,商场还在不断尝试开拓 夜购 模式。上周末迎来夏至的同时,包括荟聚购物中心西红门店(以下简称 荟聚 )、北京宜家商场(以下简称 宜家 )、永辉超市等京城商超纷纷启动了入夏后的第一次夜场活动,将营业时间延长到24点,同时在晚上22点到24点之间特别推出各种优惠折扣。记者在这一轮商场 夜购 中观察发现,打折固然是吸引消费者的重要因素,但 打折 无法为所有品类引流。相比常规的服饰品牌,宜家、一条等 售卖生活方式 的卖场更受欢迎。现场预热期线上线下推送 夜场 消息各大商场在 夜购 活动前都展开了在线上线下联动的 广而告之 。荟聚通过商场的官方微信公众号进行预热,并开展了3元抢购30元夜购当晚无门槛代金券等活动。永辉超市也在各个门店门口摆出 6月22日晚22点至24点指定门店4.9折 的海报,同时在微信公众号上推送 夜场 消息。宜家在公众号中将北京西红门、四元桥商场和五棵松体验中心三家门店 夜购 活动的各种优惠提前 昭告 。活动当天晚上9点,荟聚开始在商场内营造气氛。来自瑞典的表演团队身着瑞典传统服饰、演奏着欢快的音乐在商场内穿行,最终停靠在商场中庭表演,并与围观的顾客展开互动。当晚宜家多处都要排队活动当晚,荟聚中心里 满399减50元 的海报随处可见。而人流的去向比较集中,晚上10点半到11点之间,位于荟聚商场内的宜家入口处人流最大。在宜家店内则是人头攒动,包括橱柜、家具等区域都有很多顾客在咨询或订购。记者随机询问了几组人,他们也表示 夜购 当晚的折扣力度确实很大。记者关注到,当晚沙发区有广播不断循环播放 今晚22点到24点,原价5999元的爱克托双人皮沙发售价为2699元 ;一款出现在狂欢夜预告海报上的波恩扶手椅原价399元,打折后349元,22点到24点之间仅售199元。但因为抢购的顾客太多,配套椅垫一度没货。在工作员人的协调下,当晚抢到椅架的消费者需排队认领椅垫。在结账区,大多数人的购物车都塞得满满当当,因此结账速度非常缓慢,个别消费者在排队结账时发生矛盾冲突。有工作人员现场大喊 12点买不完就到12点半 ,以此安抚大家的情绪。此外,结账过后的抽奖区也排起了长队。荟聚商场内 一条 实体店独热此外,荟聚商场中的 一条 店也吸引了大量消费者。这家店于6月15日开业,是 一条 继上海、南京、济南后在北京开设的首家实体店,主打 生活美学体验空间 的概念。货架上的各种产品都相对小众,从外观上就以 亲身试用 日用之美 为主打标签。狂欢夜当晚, 一条 除了有开业期间的各种折扣,还参加荟聚的 满399减50元 优惠活动,接近午夜店里人满为患,排队结账的队伍几乎排到了店门口,此时还不断有消费者进店。而在同一时间段,商场里其他品牌店铺却都已冷清下来,Lily、Bershka、Adidas KIDS、Nike YOUNG ATHLETES 等服饰品牌店里基本上都已经没有顾客,VANS、乐高等个别店里也只剩两三个消费者。看点这一轮 夜购 只是开始。据悉,西红门荟聚会在7月26、”27日,8月23、24日再举办两次 消夏购物狂欢夜 。与此同时,各大商圈的 深夜食堂 不断升温、商场里的全新生活空间也进一步尝试 晚间 模式,京城 夜商场 的玩法越来越多样。 深夜食堂 阵营越来越大5月中下旬,朝阳合生汇、华熙LIVE等商场购物中心先后启动了 深夜食堂 ,商场内的众多餐饮门店都延长营业至午夜12点。去年夏天朝阳合生汇首次探索 深夜食堂 模式,当时只有周末延长营业时间,商场内也只有部分餐厅参与。而今年合生汇 21街区 的200多家商户全都加入了 深夜食堂 ,一周七天每天都会营业到24点。随着气温升高,京城的 深夜食堂 也不断加温,陆续有新的商圈加入 深夜食堂 的阵营。上周末,常营华联购物中心的 深夜食堂 正式启动,巴渝小镇、海底捞、酷秀KTV、唱吧不是吧等店铺都进入了 深夜 模式,在餐饮美食和休闲娱乐等内容上,为民众的夏日夜生活加码。美食与玩乐 搭伴儿 出现上周末,荟聚 夜场 活动也涉及了餐饮方面,但23点时商场餐饮门店集中的三层已经进入了半打烊的状态,大部分区域的灯光已经减暗,虽然餐厅都开着门,但店里已经没有顾客。很显然,只有 美食在线 的 深夜食堂 无法吸引消费者。做好 深夜食堂 配套项目很有必要。据记者了解,合生汇为了配合 深夜食堂 ,在商场地下二层单独划出了一片区域,每周末会举办跳舞机和投篮机的有奖比赛。此外地下二层中部还有歌手驻唱区。位于朝阳大悦城地下一层的 伍德吃托克 ,也是一个小型的 深夜食堂 。这里有北平机器精酿啤酒、阿芮烤鸡爪等餐饮品牌。除了 伍台woodsatge 专业表演区,北平机器吧台前的区域也被布置成了 深夜打酒师音乐现场 ,麦克风、音响等设备齐全,每天晚上都有客人们在这个独特的KTV小舞台上即兴点歌演唱。生活方式空间尝试 晚间 模式与生活方式挂钩的 夜购 更受欢迎,与此同时, 夜购 也不断拓展着它的外围,为消费者带来了更新更潮的生活方式。本月14日,位于朝阳大悦城四层的UNI_JOY正式亮相,开业当晚各路潮人齐聚,一直到午夜才闭店。UNI_JOY是由朝阳大悦城联合摩登天空视觉创意厂牌MVM共同打造的潮流生活方式空间,这里有酒吧、DJ台、先锋艺术作品等通常不会出现在商场里的club元素,而这里入驻的也都是围绕潮流生活方式的品牌,比如TWO FACE双面理发馆、 北京瓷场 主题店、二手寄售平台 寄市JI-MART 、丸町遤神 白日酒馆 、LLJ夹机占无限店以及快闪店首期品牌CM Feiyue飞跃球鞋等等。据悉,UNI_JOY此后也将配合具体活动不定期启动 晚间 模式。记者观察 夜经济 成促消费稳增长关键词从今年年初开始,北京市发布了多项鼓励 夜经济 发展政策,成效逐渐显现。5月4日北京市商务局发布2019年 五一 假日消费数据,王府井、三里屯和青年路等区域18点至次日凌晨6点夜间消费领跑,餐饮消费同比增长达51.3%,文化娱乐等夜间消费同比增长15%。本月中旬端午节小长假结束后,北京市商务局再度发布一组关于 夜经济 的资料,望京、中关村和五道口等商圈18点至次日凌晨6点夜间消费尤为活跃,饮品消费同比增长1.2倍,特色菜、火锅品类消费增长49%,小吃快餐同比增长35%。据北京市统计局数据显示,今年1到5月全市实现市场总消费额10918.6亿元,同比增长7.9%。按照市委市政府关于促消费稳增长的工作要求,北京市商务局近日表示,今年已出台多个促消费政策,并会同相关部门在发展商圈及夜经济方面集中发力,打造 夜京城 地标、升级 夜京城 商圈、培育 夜京城 生活圈,满足夜间消费需求。新京报记者 王琳台湾妹222vvv




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